Comment la réalité virtuelle et la réalité augmentée sont utilisées dans le marketing ?

La réalité virtuelle est directement issue de la science-fiction, une de ces technologies étonnantes qui fait que le monde entier se lève et prend note. L’idée d’entrer dans un monde virtuel en étant complètement déconnecté de la réalité est vraiment passionnante. Elle possède également beaucoup d’applications pratiques, et elle peut être utilisé pour simuler tout, de l’atterrissage d’un avion, à une visite sous l’océan sans bouteille. Avec la quantité de médias et l’attention du public que VR gagne, il n’est pas surprenant qu’elle ait fait d’importantes incursions dans le monde du marketing et de la publicité.

L’utilisation de la réalité virtuelle dans le domaine du marketing est un nouvel art. Il existe déjà un répertoire pour les agences de publicité de réalité virtuelle et les studios de contenu comme le notre. Les publicités en VR ont tendance à avoir une grande part du facteur « wow », qui donne aux consommateurs des expériences inoubliables qui sont discutées et discutées autant que le produit lui-même. Il faut savoir que 81% des consommateurs qui utilisent la réalité virtuelle en parlent autour d’eux, et 79% souhaitent recommencer. Pour plus d’informations sur ces chiffres voir cet article.

Applications de la VR et AR en Marketing

Voici quelques-uns des développements les plus intéressants dans le marketing de la réalité virtuelle, ainsi que des exemples utilisant la réalité augmentée ou la réalité mixte. Attendez-vous à voir de plus en plus ce genre d’expérience. Les grandes et petites entreprises adoptent le pouvoir de cette nouvelle technologie pour redorer leur image de marque, ainsi qu’augmenter leurs ventes.

McDonald’s VR Happy Goggles

Dans une optique de la réutilisation et du recyclage de ses boites, l’icône de la restauration rapide McDonald’s a récemment transformé ses boîtes Happy Meal en Google Cardboard. Baptisé Happy Goggles et nommé comme « l’évolution du Happy Meal », la boîte rouge et jaune familière peut être repliée pour former un casque VR pour mobile.

À bien des égards, c’est une étape naturelle pour Ronald, le père du BigMac et de tous les autres sandwichs. Après tout, les aires de jeux McDonald’s ont été une partie cruciale de leur marketing depuis de nombreuses années. Quel enfant ne veut pas venir manger un hamburger bien gras et ensuite courir dans l’aire de jeux? On passe de l’aire de jeux traditionnel à un monde virtuel plus attrayant pour les nouvelles générations d’enfant d’aujourd’hui ultra connectées, tout en rendant toute l’expérience plus sûre et plus hygiénique.

Les enfants d’aujourd’hui sont digital addict, techniquement compétents et très exigeants dans leurs expériences de divertissement. Et offrir une expérience virtuelle avec Happy Meal ressemble beaucoup à un remplacement moderne des jouets glissés dans les paquets rouges et jaunes. Le casque de réalité virtuelle est livré avec une expérience, et il semble probable que McDonald’s va investir dans plus en plus d’applications si cette première réussite. Assurez-vous tout de même de retirer la graisse des frittes de la boîte avant de glisser votre super iPhone neuf…

De Beers Reality Augmented Reality Diamonds

À l’opposé polaire de McDonald’s, De Beers. Le géant des bijoux a toujours eu des campagnes de marketing très particulières, et l’un de leurs exemples les plus frappants était leur campagne « My Forevermark Fitting« . C’est l’une des premières utilisations de la réalité augmentée dans le marketing, et elle est toujours considérée comme l’un des meilleurs exemples.

Cette expériences est destinée aux femmes qui veulent acheter des colliers de diamants, des bagues, des boucles d’oreilles et d’autres bijoux de la marque Forevermark, lors de la campagne on donné aux clientes un papier en fonction de leur demande où il était inscrit: « Visitez le site Forevermark et maintenez le papier en face d’une webcam, et il est remplacé par des bijoux dans la ligne. »

En cliquant simplement sur la souris, le bijou pouvait être transformé en une variété de pendentifs, boucles d’oreilles et autres pièces. En les tenant sur leurs visages, les mains ou les poignets, les acheteurs pouvaient essayer un véritable diamant sans quitter leur domicile. En tirant parti d’un objet physique, la publicité par réalité augmentée était très efficace. Il permet aux femmes de voir comment les bijoux sont contre leur peau et ont créé une expérience amusante et partageable pour séduire des acheteurs potentiels.

Le plus étonnant de tous? Cela s’est passé en 2011, bien avant que le terme «réalité augmentée» soit même sur les lèvres du public. La campagne s’est terminée, mais elle témoigne toujours du pouvoir et de la flexibilité du marketing avec les nouvelles technologies comme réalité augmentée ou réalité virtuelle.

Expérience « Casa Coca-Cola VR »

L’expérience de la réalité virtuelle « Casa Coca-Cola » s’est déroulé lors de la Coupe du monde 2014 au Brésil, Coca-Cola a profité de l’opportunité offerte par les près de 3,5 millions de personnes présentes pour promouvoir leur marque déjà très connu encore plus loin.

Durant l’expérience Casa Coca-Cola VR, les participants ont d’abord été guidés dans une réplique d’un vestiaire de football. Avec des casques VR brandés à la marque Coca Cola, les visiteurs ont être virtuellement transporté sur le terrain où ils ont joué au football. Ensuite, une danse virtuelle de salsa a complété l’expérience, et les participants ont vraisemblablement bu une canette Coca.

C’est le type d’expérience de marque luxueuse n’est pas le genre d’expérience que l’on voit tous les jours à la maison. Coca-Cola a mis en valeur leur capacité à rassembler les gens dans un vestiaire comme une équipe pour vivre une expérience inoubliable.

Ce n’était pas la dernière incursion du mogol de boissons gazeuses dans le monde du marketing VR, non plus. Prenant l’exemple de McDonald’s, les packs de 12 canettes pourraient bientôt être repliées pour former un Cardboard. L’accès à faible budget et très accessible de Google dans le marché des casques VR bas de gamme, basée sur les mobiles, s’est avéré être une aubaine pour les entreprises qui cherchent à réinventer leur communication. Construire un Cardboard dans un emballage, comme une version moderne des mots croisés et des labyrinthes à l’arrière d’une boîte à céréales, est un coup de génie.

Expérience de la réalité virtuelle de Bonduelle

L’un des meilleurs exemples d’expériences de réalité virtuelle pour renforcer l’image de marque est celle que nous avons fait pour Bonduelle. Pour ses 70 ans, Bonduelle a voulu rappeler ses valeurs et son exigence de qualité et du travail bien fait. Avec une vidéo en 360°, vous incarnez une libellule qui vous emmène à la visite guidée dans les champs de salade.

En traitant le spectateur avec respect et en créant un contenu véritablement bon autour de leur marque, Bonduelle a trouvé un public accueillant désireux de connaître la façon dont ses produits savoureuse sont fait.

Ikea Virtual Reality Experience

L’expérience « IKEA VR Experience », est disponible pour HTC Vive. Structuré en visite virtuelle dans un magasin IKEA, les utilisateurs peuvent se promener dans une cuisine équipée de meubles IKEA, d’appareils et de rangements.

La fonctionnalité la plus intéressante de l’application est son mode enfant, dans lequel les utilisateurs sont réduit virtuellement à la taille d’un enfant comme nous avons fait pour l’expérience Visite virtuelle d’un concept store Jouet E.Leclerc. De cette façon, la publicité dépasse les capacités d’une visite dans un magasin classique. Les propriétaires qui planifient leurs cuisines d’inspiration suédoise peuvent prendre en compte les besoins et les sécurités à prendre pour les jeunes enfants, car les problèmes de sécurité cachés ne sont pas évidents avec la perspective d’un adulte.

C’est le genre de magie que la réalité virtuelle apporte. Donner la vue d’un enfant à un adulte n’est tout simplement pas possible dans la vraie vie. Les photos et même les vidéos ne peuvent que faire autant que la VR, elle a un énorme potentiel dans presque tous les domaines. Le marketing s’appuie sur la technologie pour transformer sa façon d’atteindre les consommateurs.