Les créateurs de contenu ont un nouvel outil pour la publicité : la réalité virtuelle

En quoi la réalité virtuelle est elle utile à la publicité ?

La réalité virtuelle permet aux spectateurs d’être acteur dans une expérience, dans le cas de la publicité l’utilisateur est au centre de la campagne : il vit, virtuellement, l’expérience et peut parfois interagir avec le contenu. C’est ainsi que les messages publicitaires deviennent plus viral et percutants. La réalité virtuelle peut-être une fin en ce qu’elle propose une chose à vivre mais elle peut également être un moyen d’entrer dans l’esprit de l’utilisateur : observer son comportement lors de l’expérience, analyser ses actions et l’impact qu’a eu le message diffusé sur ces dernières.

La nécessité d’une grande créativité

La marque automobile allemande Mercedes s’est lancée dans l’aventure, et ce fut un succès. Cependant les marques doivent rester vigilantes, l’expérience de réalité virtuelle doit être satisfaisante, les créatifs doivent ainsi redoubler d’imagination afin d’adapter les pratiques publicitaires actuelles, d’innover, de repenser la publicité.

Le futur proche du monde publicitaire 

Les marques s’y mettent difficilement, l’usage n’est pas encore très répandu et les consommateurs semblent attachés aux supports de publicités traditionnels. Il semblerait que les pratiques soient sur le point d’évoluer, en effet une étude estime que d’ici 2018, 25 millions de casques de réalité virtuelle et augmentée seront vendus dans le monde. Le marché de la réalité virtuelle et augmentée pourrait ainsi générer quelques 120 milliards de dollars de revenus d’ici 2020.