Mediaplanning VR

IMEDIACENTER (AUCHAN RETAIL FRANCE)

Prévisualiser les publicités contextualisées

Imediacenter est la nouvelle régie publicitaire d’Auchan Retail France. Elle propose une offre 360° allant du web (3 sites e-commerces à fort trafic) au magasin (écrans publicitaires interactifs, street marketing, événementiel…), à la fois en hypermarché et en galerie Immochan.

V-Cult s’est associée à l’agence événementielle Hikari Corporate pour le lancement de cette nouvelle entité du groupe Auchan. Nous avons créé une expérience de réalité virtuelle permettant aux utilisateurs de prévisualiser leurs publicités contextualisées dans un centre commercial virtuel. Le design 3D est inspiré de plusieurs hypermarchés Auchan (Roncq notamment).

L’expérience fonctionne sur HTC Vive et a été développée sous Unreal Engine. L’utilisateur se sert des contrôleurs pour se déplacer : un rectangle bleu apparaît au sol à l’endroit où l’utilisateur pointe la manette, et il peut se téléporter à l’endroit du rectangle en cliquant avec le contrôleur. La deuxième manette sert à changer la publicité affichée dans les différents écrans verticaux (totems en galerie et écrans suspendus en magasin).

Nous avons ensuite designé une version “light” de l’expérience destinée à tourner sur mobile et sur petits casques de réalité virtuelle comme le Google Cardboard. L’expérience consiste en des images 360° de la scène 3D. L’utilisateur peut naviguer d’un point de vue à un autre en pointant du regard durant une seconde les différents points d’interaction situés dans l’image 360°. Idem pour les points d’information : une popup apparaît avec quelques renseignements sur le support publicitaire concerné. L’expérience de réalité virtuelle a été développée en WebGL et utilise l’API WebVR, et est ainsi accessible nativement sur tout navigateur web mobile via l’URL experience360.imediacenter.com ou via le QR code imprimé sur le cardboard brandé Imediacenter et distribué aux différents journalistes et directeurs marketing présents lors de l’événement de lancement à Paris le 9 juin 2016.

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